（原标题：金价狂飙！老铺独自狂欢，周六福们零丁）

21世纪经济报说念记者 张晓慧 深圳报说念

9月2日，现货黄金盘中一度迫害3500好意思元/盎司，创历史新高。多家黄金珠宝品牌金价直破千元，周大福报价1037元/克，周六福报1023元/克，潮宏基1037元/克。

腾贵的金价让破费者望而生畏，但与之酿成显然对照的，是十几天前老铺黄金告示提价，多个城市的老铺黄金门前再度排起长队。

金价高企，黄金珠宝上市企业的悲喜却并不重叠。老铺黄金高客单、高坪效的“奢华叙事”仅仅个例，更多品牌拿到的是关店止损、转阵线上、押注IP联名挖掘高溢价的“求生”脚本。

在老铺黄金独自狂欢之际，集体性零丁初始在黄金珠宝圈儿暗暗献艺。

老铺黄金，还在列队

本年8月，老铺黄金进行年内第二次提价，加价前日，上海、北京、成皆等多地老铺黄金重现“列队潮”。老铺黄金的“奢华叙事”还在被强化，营收也在抓续狂飙。

本年上半年，老铺黄金营业收入123.54亿元，同比增长251%；毛利润47.05亿元，同比增长223.4%；毛利率略有下滑，约为38.1%，一经跨越周大福快要10个百分点。

因高奢的定位和较高的产物溢价，老铺黄金一直被外界称为“黄金界爱马仕”。于其自己而言，老铺黄金也一直在金石可镂地拉近与爱马仕等品牌的距离。

最初是物理距离，不同于其他黄金珠宝品牌动辄上千家、遍布大小市场和街边拐角的店铺，老铺黄金热衷于与奢牌当邻居。

畛域6月30日，老铺黄金共有41家自营门店，6家位于SKP系，11家位于万象城系买卖中心。6月份，老铺黄金外洋首店在新加坡开业，选址新加坡地标性诞生——金沙购物中心。

坪效上也在围聚。老铺黄金财报败露，上半年，老铺黄金单个市场平均兑现销售事迹约4.59亿元，在2025年上半年总共国际、国内珠宝品牌中，老铺黄金在内地的单个市场抓续保抓平均收入、坪效第一。

与此同期，老铺黄金还公布了另一个数据佐证其“奢华”地位——老铺黄金破费者与路易威登、爱马仕、卡地亚、宝格丽、蒂芙尼五大奢华牌的破费者平均重合率为77.3%，其中与宝格丽重合度最高，达到80.9%，与爱马仕重合率为79.3%。

一切似乎在野着老铺黄金意象的标的发展。不外，本年上半年，老铺黄金毛利率有所下滑，约为38.1%，2024年这一数值为41.2%，其财报败露，这主要受到黄金价钱抓续快速高潮的影响。

周六福们困境求存

金价居高不下，几家欢欣几家愁。一边是老铺黄金凭借几十家店铺半年作念出百亿营收；另一边，也有黄金珠宝企业在“断臂求生”，策略转型。

中国黄金协会统计数据败露，2025年上半年，我国黄金破费量505.205吨，同比着落3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比着落26%。

价涨量跌，最平直的冲击就是，一些黄金珠宝品牌堕入“闭店潮”。2025年财年（畛域2025年3月31日），周大福在中国内地关闭896家门店；本年上半年，周六福关闭272家门店。

周六福在财报中直言，在金价高企等身分的影响下，黄金珠宝行业线下市场进入调度期和整合期，增速放缓且竞争浓烈，“驰名品牌禁止霸占其他品牌的线下市场空间”。

长话短说不丢脸出，高金价周期叠加“驰名品牌”围追切断，许多黄金珠宝企业的日子并不好过，闭店成为倚势凌人的势必成果。

不外，从另一个角度来看，这也不错视为周六福困境求生的转型之举。

本年上半年，周六福加盟形式收入为12.29亿元，同比着落17%；自营店收入2.13亿元，同比着落15%；反不雅线上销售渠说念，营收达16.32亿元，同比增长34%，占周六福总收入比重擢升至52%，带动其黄金珠宝品类收入同比增长约9%。

线下销售发扬缺欠，周六福铁心掉店效低的门店，转向线上寻求祈望。周六福财报提到，线上销售渠说念“改日将抓续算作公司发展的垂死引擎之一”，加大在小红书、抖音等渠说念的有用参加，同期赋能线上电买卖务以及为线下门店引流。

生计除外，老铺黄金一度高出40%的毛利率和动辄列队买黄金的盛况，很难让其他品牌不“眼红”。那么，其他黄金珠宝品牌改日扩大营收的空间又在那儿？

21世纪经济报说念记者梳理多家黄金珠宝上市企业财报发现，IP联名、订价销售、非遗工艺成为出场率最高的词语。

这背后的逻辑链条也颠倒下里巴人：有着IP联名、非遗工艺等元素的黄金珠宝产物多为“一口价”销售，产物溢价空间被大大擢升，进而拉高品牌毛利率，这恰是老铺黄金毛利率高的制胜技巧。

以周大福推出的一款与日本东说念主气漫画chiikawa联名的足金转运珠吊坠为例，该款产物重约0.9克，在周大福淘宝官方旗舰店售价2180元，克均价钱高达2400元。无寥落偶，本年上半年，潮宏基推出与线条小狗、黄油小熊等多个热点IP联名的黄金首饰，其一款重达0.45克的三丽鸥布丁狗挂坠，线上售价847元，克均价钱高出1880元，亦远超足金价钱。

日前，21记者在线下造访了解到，周大福嵌入类黄金饰品基本为“一口价”销售，周大福2025财年财报败露，其订价黄金产物凭借记号性的谈论和深湛工艺，营业额飙升105.5%。

周六福半年报败露，本年上半年，线下零卖业务的标价类产物销量同比增长73.2%，销售额同比增长44.4%，带动线下零卖业务的毛利率增长12.2%至41.7%。

当黄金价钱贴近3500好意思元/盎司高位Kaiyun，老铺黄金的横空出世无疑让其他黄金珠宝品牌的日子“雪上加霜”，但从另一个角度来看，老铺黄金掀翻的“一口价”、非遗工夫之风，好像让传统黄金珠宝产业加快进入了转型的“阵痛期”。